Pubblicità/ Expedia investe su tv, radio e internet per i pacchetti viaggio pasquali. La campagna

Expedia affronta la crisi economica investendo in tv, radio e advertising online per convincere anche gli ultimi indecisi a prenotare le proprie vacanze pasquali. La scelta di puntare sulle reti Mediaset, sulle principali emittenti radio e sui maggiori portali italiani nasce dall’esigenza strategica di integrare diversi media per comunicare al meglio la leadership di Expedia nel settore dell’e-travel italiano.

Francesca Benati

Lo spot, in onda sulle reti Mediaset in due formati da 30 e 15  secondi, fa leva sulla voglia di evasione stuzzicata dal primo ponte a disposizione dopo Natale e sulla leggerezza delle offerte presenti sul sito , puntando su prezzi davvero alla portata di tutte le tasche, con sconti sugli hotel fino al 50%. Inoltre, i telespettatori potranno avvicinarsi al mondo Expedia e percepirne i vantaggi, che spaziano dalla possibilità di crearsi un viaggio su misura alla garanzia di massima sicurezza durante le operazioni e alla facilità di navigazione, il tutto nella più totale comodità.

Il media mix, on air dal 30 marzo al 12 aprile, include, oltre alle tv, la presenza su Radio DeeJay, Radio 101, Rds, Rtl 102.5, Radio Italia, Radio Norba e sui principali portali italiani come, Virgilio, Msn, Tiscali e Libero.
La creatività della campagna radio e display advertising è stata curata da Proximity Italia, mentre la produzione della campagna tv è stata affidata a Geko. Infine, la pianificazione dell’intera campagna offline è stata seguita da OMD, diversamente da quella online, curata da Isobar.

"L’obiettivo di Expedia è quello di aumentare la popolarità e la conoscenza del brand presso un pubblico sempre più ampio, sottolineando l’attenzione dell’azienda ai prezzi in un particolare periodo di crisi e presentando un’offerta davvero competitiva, che giustifica la leadership indiscussa sul mercato", spiega Francesca Benati, marketing director di Expedia Italia.