Editoria/ Rcs sempre più crossmediale... riparte dalle donne

Un portale femminile e un canale tv satellitare dedicato alle donne. Da integrare con le testate "in rosa" del gruppo, Io Donna, Amica e A. Ecco cosa sta per lanciare sul mercato Rcs. Non soltanto nuovi mezzi su nuovi media, ma un vero sistema di informazione e pubblicità integrato che dà vita a un crossmedia all'avanguardia.

Che Rcs d'altronde fosse in questo senso il più attento tra gli editori italiani era ben chiaro da alcuni mesi, dalla nascita del sistema Yacht & Sail, magazine mensile in edicola, sito web quotidiano, televisione satellitare. Questo è stato possibile grazie alla divisione digitale del gruppo e all'acquisizione di Digicast, editore televisivo: nel breve periodo poi nascerà Rcs Entertainment, una unica società a cui faranno capo tutte le attività crossmediali del gruppo. Tra i progetti un canale di tennis per la Federazione, la ricollocazione di Jimmy, il possibile lancio di una televisione di viaggi, il probabile cambio di nomi del canale motori e appunto il lancio della televisione al femminile, target su cui il mercato pubblicitario punta in gran forza.

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La novità sta anche nella vendita pubblicitaria degli spazi: si vende, come avverrà anche per Corriere e Corriere.it, una total audience, cioè un insieme di lettori-utenti-spettattori che diventano fedeli al marchio indipendentemente dalla piattaforma su cui lo fruiscono. E col mercato dei contenuti mobile pronto a decollare grazie all'internet always on sui cellulari, è chiaro che l'appetibilità economica di un sistema crossmediale integrato è decisamente alta.

Rcs, tra l'altro, non si ferma alle donne. Max, storico maschile mensile, sta tentando nuove strade attraverso il web in versione daily-entertainment-news, una probabile collana di libri e un ancora in discussione approdo alla televisone (non ci sarebbe da stupirsi se Jimmy, appunto, diventasse Max Tv). Tutti esempi che confermano l'attenzione forte del gruppo nel creare media capaci non solo di attrarre pubblico e pubblicità oggi, ma anche di tenere legati gli utenti ai propri marchi in futuro. Lungimiranza, diranno i molti che si stupiscono. Conoscenza del proprio mestiere, forse più semplicemente.

Alessandro Rimassa