Dal grande schermo al marketing/ “Multicanalità tra web, tv, radio e un occhio al cinema”. Andrea Prandi, direttore comunicazione di Edison, svela la strategia di comunicazione del colosso dell'energia

di Nicole Cavazzuti

Andrea Prandi

Negli Stati Uniti ormai è uno strumento di comunicazione diffusissimo. In italia molto meno. Di cosa stiamo parlando? Di “segui il film”, il nuovo tool di pianificazione pubblicitaria che permette di programmare uno spot unicamente in corrispondenza di una determinata pellicola on air al cinema. A sperimentarlo per prima in Italia è Edison, che dal 5 marzo proietta per due settimane lo spot “Light on” prima del film di Clint Eastwood “Invictus”, programmato in 75 sale in tutto il Paese. “L’idea è nata dalla comunanza tra il rugby, uno sport che sponsorizziamo da tre anni perché vicino ai valori aziendali, e la storia del film 'Invictus', che narra la fine dell'apartheid e del riscatto del Sud Africa di Nelson Mandela attraverso il rugby”, spiega ad Affaritaliani.it Andrea Prandi, direttore relazioni esterne e comunicazione di Edison.

Cominciamo con un bilancio: come è stato il 2009 per Edison?
“Il 2009 è stato un anno difficile per tutti. Edison ha portato a casa dei risultati economici in linea con quelli dell’anno precedente grazie a un enorme sforzo anche a livello di comunicazione”.

Qual è la strategia di comunicazione di Edison per il 2010?
“Abbiamo deciso di rivolgerci esclusivamente ai contenitori dedicati allo sport. L’appuntamento principale del 2010 saranno i Mondiali di Calcio in Sud Africa. Investiremo molto: la pianificazione partirà nelle prossime settimane e ci accompagnerà fino a giugno, quando inizierà il torneo. I nostri testimonial saranno Enrico Fabris, Francesca Piccinini e Martín Castrogiovanni, scelti in quanto rappresentanti della maglia azzurra in generale”.

Su quali mezzi verrà distribuita la campagna legata ai Mondiali di calcio?
“In televisione, sul web e sulla carta stampata, ma non escludiamo il cinema. Useremo lo spot sia in tv, che su internet e sul grande schermo, dal momento che si presta bene per un utilizzo su media diversi”.

Quale ruolo avrà internet nella comunicazione di Edison del 2010?
“Un ruolo sempre più rilevante, anche perché offre un rapporto interessante tra costo ed efficacia. Vogliamo sfruttare al massimo le potenzialità dei social media. Inoltre abbiamo molto idee innovative per fare comunicazione in modo sinergico con altre aziende”

Per esempio?
“L’8 e il 9 marzo arriva la Coppa del Mondo a Roma con un tour organizzato da Coca-Cola e noi siamo partner tecnico”.

E che ruolo avrà la televisione?
“Anche la televisione avrà ancora un ruolo importante perché è indispensabile per costruire la conoscenza del brand a livello nazionale. Ma la chiave della nostra comunicazione sarà la multicanalità: così avrà un suo rilievo anche la radio, un mezzo utilissimo per rafforzare l’effetto della campagna off line e on line”.