Pubblicità/ Luciana Littizzetto testimonial della nuova campagna di comunicazione Coop 2010 ideata da Y&R

Dopo più di vent'anni, Coop torna al testimonial. Come anticipato nelle scorse settimane, Luciana Littizzetto è il volto della nuova campagna di comunicazione Coop 2010 ideata da Y&R con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto; Dario Alesani e Umberto Mauri sono rispettivamente direttori creativi art e copy.
I primi spot saranno on air dal 21 febbraio: tre soggetti per raccontare la particolarità dell’impresa cooperativa, i suoi valori, la convenienza.

Luciana Littizzetto nei nuovi spot Coop LE IMMAGINI

Per trovare il precedente testimonial occorre tornare agli anni Ottanta: allora fu Peter Falck - alias tenente Colombo - a dare il volto alla campagna tv della Coop. “Vogliamo provare a raccontare chi siamo e come siamo, concentrandoci sul senso dell’essere cooperativa – spiega Vincenzo Tassinari, presidente del Consiglio di Gestione di Coop Italia - e per farlo abbiamo deciso di ritornare dopo tanti anni al testimonial. Devo dire però che la scelta di Luciana Littizzetto obbedisce a regole diverse rispetto a quelle di Peter Falck: quest'ultimo era il suo personaggio, il tenente Colombo, popolare, arruffone e arguto; Luciana invece è se stessa, non è il personaggio ma la persona ad essere coerente con il profilo di Coop. E’ un volto familiare, una donna intelligente e spiritosa, una che non sembra scesa dalla luna, ma che immagini alle prese con i problemi e le opportunità di tutti i giorni. Pensiamo che da questa prima esperienza possa nascere una storia di collaborazione importante”.

VIDEO/ I nuovi spot Coop
Gli spot, girati nel supermercato Coop di via Arona a Milano con la regia di Matteo Pellegrini, raccontano lo spirito e i vantaggi della cooperazione, i valori dei prodotti a marchio coop, gli impegni di convenienza con un approccio ironico, con l’umorismo intelligente e graffiante di Luciana Littizzetto. “Un testimonial – dice Vicky Gitto - deve essere credibile per la marca che rappresenta e non semplicemente per la propria notorietà. Per questo Luciana Littizzetto non interpreta alcun ruolo se non se stessa, perché incarna tutti i valori di vicinanza, genuinità e ironica intelligenza che distinguono da sempre Coop”.

VIDEO/ I nuovi spot Coop
“Ho accolto subito con piacere la proposta di Coop di diventare testimonial della nuova campagna, perchè ne condivido la visione – ammette Luciana Littizzetto - e mi piace l’idea di collaborare con una cooperativa, perché in questi tempi in cui il cittadino conta sempre meno, l’idea che ci sia un luogo che gli dia la possibilità di fare sentire la propria voce, anche solo in un supermercato, mi piace. E poi la Coop mi è simpatica”.