Comunicazione/ Mastroianni, Marilyn e John Lennon testimonial Citroen per la nuova DS3

Per il lancio della nuova DS3, Citroën lancia una campagna pubblicitaria in linea con il mood "anti retro" (in netta opposizione al successo di concorrenti dichiaratamente retro come la Fiat 500 o la Mini), attraverso l’utilizzo di tre icone internazionali divenute senza tempo e universali: John Lennon, Marcello Mastroianni e Marilyn Monroe.

Citroen DS3

Mastroianni viene "adottato" come portavoce del messaggio anti retro: “Non riesco a capire questa voglia di rifarsi al passato. Vecchi miti, vecchi copioni. Per rivedere lo stesso film? Fate una cosa nuova. Vivete la vita. Adesso”. L'attore esprime perfettamente il “leit motiv” che la marca, attraverso DS3, vuole trasmettere: opporsi a un passato conosciuto e rassicurante e prevedere il futuro, incerto per natura, stabilire, quindi, un legame stretto tra i cari vecchi tempi e un domani felice.

John Lennon, Marcello Mastroianni e Marilyn Monroe testimonial Citroen LE IMMAGINI

Lo spot sarà “on air” sulle principali emittenti televisive dal 14 marzo. Inoltre Citroën Italia ha previsto una serie di importanti operazioni commerciali a supporto del lancio ufficiale che, nel nostro Paese, è previsto per il 21 marzo. “Anti Retro Day” è la prima di queste iniziative esclusive: sabato 6 marzo, in oltre 200 città italiane, durante il giorno e la sera 180 concessionari faranno sfilare contemporaneamente, per la prima volta in assoluto, 500 DS3, attraverso le vie centrali e più eleganti della città. L’evento di grande risonanza mediatica sarà presente su tutti i principali quotidiani nazionali venerdì 5 e sabato 6 marzo.

“I primi Clienti DS3”, invece, riprende quella operazione di preordini iniziata il 15 settembre 2009, in occasione del Salone di Francoforte, quando 250 DS3 messe a disposizione per il mercato italiano sono state prenotate on-line in soli 25 minuti. Il 14 marzo gli acquirenti che hanno prenotato sul web la loro DS3 saranno i primi a poterla sfoggiare sulle strade.
Infine, Citroën DS3 Design Driver è il nome del progetto che vede protagonista la nuova DS3 al prossimo Salone del Mobile di Milano.

La campagna per l'Anti Retro Day

La DS3 permetterà fra l'altro di navigare su internet a bordo, grazie al router wi-fi integrato che permette ai passeggeri di usare la connessione e di sfruttare il tempo dedicato agli spostamenti: è sufficiente inserire un qualsisi pendrive USB con connettività 3G per trasformare la vettura in un hot spot wi-fi. In seguito il sistema sarà esteso anche la resto della gamma Citroën.