Brand & arte/ Campari porta per la prima volta in Italia l'artista brasiliano Romero Britto: una mostra e un'etichetta limited edition

di Mariangela Maritato

Il cuore rosso di Campari diventa un’etichetta artistica ad edizione limitata creata dal brasiliano Romero Britto, artista neo-pop affermato e riconosciuto a livello mondiale per la sua pittura dai tocchi vivaci che riflette una visione ottimistica del mondo. Dopo le tre etichette d’autore del collettivo avaf, Tobias Rehberger e Vanessa Beecroft, presentate lo scorso anno in occasione del 150° anniversario dell’azienda, la nuova etichetta per l’edizione limitata 2011 è un adattamento della famosa immagine “A New Day” di Britto che si ispira all’energia ed alla gioia di vivere, tipiche della sua poetica che si sposa con il linguaggio simbolico e figurativo cercato sin dalla nascita dal gruppo italiano, leader nell’industria globale del beverage di marca.

L'etichetta Campari di Romero Britto

"Non appena Campari mi ha commissionato la creazione di un'etichetta ho pensato a come il marchio nel corso degli anni si è continuamente reinventato e l'emozione intensa che da sempre trasmette speciale” racconta l’artista, nato nel 1963 a Recife e con in portafoglio importanti brand come Audi, Bentley, Bmw e Montreux Gibson, azienda leader nella produzione di chitarre. “Questa è la ragione per cui ho chiesto di poter adattare la mia opera d'arte "New Day" per vestire la bottiglia Campari: un'opera che raffigura l'alba, un nuovo giorno, insieme ad uno dei miei elementi tipici delle mie opere, il cuore. Ritengo che l'arte sia troppo preziosa per non condividerla e con questa etichetta volevo sottolineare che anche Campari è tanto importante per non essere interpretato e condiviso".

Romero Britto

L'etichetta, originariamente concepita per le celebrazioni del 150° anniversario dell’azienda in Brasile, contribuisce a rafforzare il brand con un design che interpreta la red passion Campari insieme alla vivacità tipica del momento aperitivo. Campari Limited Edition by Britto (disponibile nella grande distribuzione, con un prezzo indicativo a partire da 10 €) sarà oggetto, insieme ad una speciale selezione di opere, della prima mostra di Romero Britto in Italia alla Galleria Campari, uno  spazio multimediale e interattivo inaugurato l’anno scorso presso la sede di Sesto San Giovanni (via Sacchetti/viale Gramsci) che sarà aperta al pubblico dal 19 maggio al 30 giugno 2011. L’iniziativa suggella il marriage tra due icone globali accomunate dall’amore per l’arte e la convinzione che debba essere accessibile a tutti.

Romero Britto, "A new day"

“Siamo estremamente orgogliosi di essere i primi a portare Romero Britto, icona internazionale della pop-art, in Italia e di ospitarlo in nella nostra galleria” commenta Bob Kunze-Concewitz, Ceo del gruppo Campari. “Campari ha avuto sempre a cuore l’arte e il design”. La prima etichetta artistica Campari risale infatti al 1926 quando venne realizzata,  in pieno fervore futurista, da  Fortunato Depero.

L'etichetta di Depero per Campari del 1926