Ue, guerra alle sigarette/ Il consorzio formato da Saatchi & Saatchi Europe, Huntsworth/Grayling, ZenithOptimedia ed ESN si è aggiudicato il contratto della Commissione europea per la campagna di comunicazione contro il fumo

Il consorzio formato da Saatchi & Saatchi Europe, Huntsworth/Grayling, ZenithOptimedia ed ESN si è aggiudicato il contratto della Commissione europea per la campagna di comunicazione contro il fumo, che sarà diffusa nei 27 paesi membri dell'Ue con lo scopo di incoraggiare i giovani fra i 25 e i 34 anni a smettere di fumare.

Lead contractor della campagna è la sede di Bruxelles di Saatchi & Saatchi, che sarà responsabile della strategia di comunicazione, del concept creativo e di tutte le attività pubblicitarie, così come della gestione delle attività di comunicazione e dei materiali promozionali. La creatività è stata ideata dalla sede italiana di Saatchi & Saatchi: "Interpretando alla perfezione uno dei capisaldi dello spirito di Saatchi & Saatchi 'One team, one dream', al progetto hanno lavorato sia l’agenzia di Bruxelles sia quella italiana", ha commentato Giuseppe Caiazza, amministratore delegato di Saatchi & Saatchi in Italia; "Sono sempre stato un forte sostenitore del lavoro di squadra all’interno del nostro network e pertanto sono molto contento che l’aver messo in comune le migliori competenze e professionalità tra noi e i nostri colleghi di Bruxelles abbia permesso al nostro network di ottenere un risultato così importante. Sono in particolare orgoglioso che l’dea creativa vincente sia stata proprio quella italiana".

Grayling si occuperà della realizzazione dei contenuti, delle relazioni con i media e gli stakeholder, delle attività di sensibilizzazione e delle partnership per gli eventi attraverso i propri uffici nei 27 paesi membri.
ZenithOptimedia gestirà la pianificazione offline e digitale nei 27 paesi, mentre ESN sarà responsabile di contenuti, traduzioni, produzione web e social media.

La campagna coinvolgerà anche iCoach, portale di informazione online dedicato a coloro che vogliono smettere di fumare, e sarà monitorata da GFK Marketing Research.