Nissan, il SUV è viral e digital/ TBWA\Italia e Shootin'Gun realizzano la campagna virtuale per la nuova Juke 190 HP Limited Edition

E' stata ideeata e realizzata da TBWA\Italia, sede di Roma, con Shootin'Gun, content factory del Gruppo TBWA\Italia, la campagna virale e digitale per Nissan Juke 190 HP Limited Edition.
Il lancio è avvenuto in collaborazione con OMD, sigla del gruppo Omnicom Media Group, che per l’occasione si è occupata di sviluppare sia il passaparola sul web, sia la pianificazione digitale. OMG.biz, la divisione del gruppo dedicata allo sviluppo di strategie in ambito web marketing, ha gestito tutte le attività di buzz, blogger engagement e viral.

Una campagna virtuale, nuova, articolata, interattiva e divertente per un’auto speciale: Nissan Juke 190 HP Limited Edition è infatti la versione super potente della gamma Juke, nata sul web tramite un contest per designer emergenti, disponibile in edizione limitata.

Guarda la gallery

Il lancio è avvenuto in modo decisamente insolito e innovativo, attraverso una campagna digital e social, iniziata un paio di settimane prima di Natale. Apparentemente lavorava sul lancio di un finto nuovo prodotto super energizzante sintesi di pura adrenalina: Boost 190. Per rendere più credibile la simulazione, TBWA\Italia ha realizzato e inviato delle boccettine contenenti il presunto Boost190 a un panel di blogger e di web-opinionisti selezionati da OMD, senza dare alcuna informazione relativa al prodotto. Per completare il gioco, l'agenzia ha realizzato un sito internet dedicato: www.boost190.it che fino al 22 dicembre ha mantenuto il riserbo sul prodotto ma al quale era possibile lasciare i propri dati per essere successivamente ammessi alla fabbrica Boost 190, passando attraverso la propria e-mail privata o Facebook.

Il 23 dicembre il mistero è stato svelato ed è possibile visitare la fabbrica di Boost 190. Un tour virtuale, interattivo ed esclusivo in cui nelle diverse stanze ci sono richiami a elementi che costituiscono il nuovo Juke finchè non si arriva nell'ultimo ambiente, dove si può finalmente vedere Juke 190 HP Limited Edition.
Dal sito è possibile anche prenotare un test drive e divertirsi con un vero videogioco on line a bordo di Juke.
E per chi deciderà di provare davvero l’auto in concessionaria, in regalo ci sarà il pack di Boost 190, l’oggetto misterioso che ha fatto il giro del web.
Presto saranno disponibili anche le applicazioni per I-Phone e I-Pad dello stesso videogioco, sempre ideato dall'agenzia, dedicato a Nissan Juke 190 HP Limited Edition.

Infine, TBWA\Italia ha realizzato anche tre video viral visibili su YouTube, in cui si vede quanto potente sia l'energia sprigionata da poche gocce di Boost 190.
La campagna, nelle prime due settimane di teaser, ha riscontrato un grande successo. A confermarlo sono i numeri: i tre video hanno totalizzato oltre 400.000 views, la pagina Facebook conta più di 5.000 fan e il sito è assediato dalle visite.  L'energia e la potenza di Juke 190 HP si stanno propagandando ovunque.

Hanno lavorato al progetto l'art director Luca Boncompagni con il copywriter Diego Tardani. La direzione creativa è di Fabrizio Caperna, direttore creativo e di Fabio Teodori, direttore creativo digital. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli. Per OMD e OMG.biz hanno seguito il progetto Carla Leva, Digital Account Director e Gennaro Palma, Social Manager.

CREDITS
Cliente: NISSAN
Prodotto: JUKE 190 HP LIMITED EDITION
Direttore Marketing: Antonio Melica
Manager - Marketing Communications: Marco Panico
Advertising & Media: Francesa Lisi
CRM & Internet: Maria Luisa Matarrese
Interactive Marketing: Domenico D'Agostino

Agenzia: TBWA\Italia
Direttore Creativo Esecutivo: Geo Ceccarelli
Direttore Creativo: Fabrizio Caperna
Direttore Creativo Digital: Fabio Teodori
Art Director: Luca Boncompagni
Copywriter: Diego Tardani
Account Director: Antonio Coscione
Account Manager: Daniele Calicchio
Account Executive: Benedetta Noviello, Paola Giordo
Industrial Strange - production
Head of tv dept. & talents: Renato Fontana
Producer: Marco Vignale
Industrial Strange - print
Creative Service Director: Valerio Minestra
coordinatore traffico controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia

Content Factory: Shootin'Gun
Programmazione e sviluppo sito: DNSEE
Casa di produzione: 101%
Centro Media: OMD
Digital Account Director: Carla Leva
Social Manager: Gennaro Palma