Pubblicità/ Bcube realizza la campagna per il lancio in Italia della Bmw S1000RR, nuova superbike bavarese

E' stata realizzata da Bcube la campagna per il lancio in Italia della Bmw S1000RR, nuova moto supersportiva della casa bavarese, basata sul concept internazionale "Welcome to the planet power".

Derivata dal debutto di Bmw in superbike, la S1000RR vuole rappresentare una svolta nel modo di concepire, ma soprattutto di guidare una sportiva: il frontale a doppio faro asimmetrico ha ispirato i creativi nell’ideare un logo stilizzato che richiama il viso di un alieno, utilizzato per la prima fase teaser della campagna. L’alieno, riprodotto su una pagina nera pianificata sulle testate di settore e su adesivi distribuiti nei circuiti, invitava a visitare il sito dedicato alla moto e ideato sempre da Bcube.

La fase di lancio doveva svelare la moto continuando ad esaltarne le caratteristiche futuribili: da qui l’idea di presentarla sotto osservazione in un hangar dell'Area 51. Le uscite pubblicitarie sono terminate con l’ultima fase di campagna, mirata al call to action per il Track Test Tour, ovvero per la prova in pista della moto. In questo caso la moto è presentata in corsa all’interno di un tunnel dell’Area 51, dove i tecnici ne verificano le prestazioni.

La stampa web è stata accompagnata da un radiocomunicato. Bcube, oltre ai materiali per i concessionari legati dalla campagna, ha studiato una speciale mailing inviata a clienti e potenziali clienti, che esaltava l’aspetto top secret della comunicazione. Infine, in collaborazione con Bmw Financial Services è stata studiata la RRcard destinata, con un packaging ad hoc per i nuovi acquirenti della nuova Bmw, con una speciale assicurazione pista a loro dedicata.