Bevete poco. Parola di Heineken/ On air nella notte di Capodanno il nuovo spot per il consumo responsabile

Prima azienda birraria a produrre in Italia, nel 2004, uno spot tv dedicato al consumo responsabile, Heineken torna con una nuova campagna nella notte di Capodanno.
On air in Italia nella notte tra il 31 dicembre e il 1° gennaio 2012, lo spot “Sunrise belongs to moderate drinkers” rappresenta un nuovo capitolo della pluripremiata campagna “Open Your Word”, utilizzando così la forza del brand Heineken per dare un messaggio sul consumo responsabile.

La nuova campagna - lanciata nell’aprile del 2011 con lo spot The Entrance – ha presentato il nuovo consumatore di Heineken “Man of The World”, “cittadino del mondo”, sicuro di sè, aperto alle nuove esperienze e a proprio agio in qualsiasi contesto, anche il più insolito e bizzarro. The Man of The World interpreta con autoironia la personalità del consumatore di Heineken, cosmopolita e al passo con i tempi, che conosce bene il mondo che lo circonda e dimostra di saperne apprezzare molti aspetti, trasformando ogni occasione in un'opportunità.

Il protagonista del nuovo spot trascorre una lunga notte in discoteca godendosi ogni singola occasione di divertimento ma rifiutando di bere troppo. E questo atteggiamento viene presentato come un modello positivo. Il “Man of The World” non si perde nulla, si gode la serata, ha la possibilità di divertirsi con gli amici, incontrare nuove persone e vivere nuove esperienze, sino a chiudere la nottata di fronte ad una spettacolare alba in compagnia della star DJ Andrew Napoleon (che firma anche la colonna sonora dello spot).

Realizzato da Publicis Italia per Heineken su scala mondiale, il nuovo spot è pianificato a cura di MC&A Mediavest.
Oltre alla pianificazione televisiva, “Sunrise belongs to moderate drinkers” è una campagna integrata che prevede l’attivazione digitale in 24 paesi del mondo sulla pagina Facebook di Heineken, i canali Twitter e Youtube del brand e il sito internet www.heineken.com.

CREDITS
Creative directors: Bruno Bertelli and Cristiana Boccassini
Art Director: Fabrizio Tamagni
Copy writers: Rachele Proli and Michela Talamona
Planning Director: Alastair Mac Lean
Client Service Director: Stefania Savona
Account Manager: Giada Salerno
Campaign mediator: Bela Ziemann
Producer: Mariella Maiorano

Online activation
James Hilton – Co founder and Chief Creative Officer
Sam Kelly - Business Development Director
Kevin Russell – Associate Creative Director
Neville Kuyt - Head of Technical Architecture
Gareth Rowlands – Senior Technical Architect
Gareth Evans – Senior Strategic Planner
Bonnie Boodram – Senior Account Director
Marysia Collins – Account Manager
Hanna Gray – Project Director