Audiweb, la ricerca/ Istruiti e "di buona famiglia": ecco il profilo degli utenti internet italiani secondo la Doxa

Supercellulare/ Ecco il nuovo smartphone Nokia N97: per navigare su internet, gestire l'e-mail e non perdersi mai con mappe e Gps (foto e video). E partono i servizi online Ovi per i cellulari Nokia/ Il colosso dei telefonini acquisisce Symbian, leader dei sistemi operativi per cellulari Audiweb/ A regime la rilevazione dell'internet audience: tre metodi di ricerca per garantire dati imparziali al mercato pubblicitario Clicca qui per la versione mobile di Affaritaliani, per leggere le news sul tuo cellulare

La Ricerca di Base è una ricerca quantitativa che presenta molti elementi di novità nell’approccio metodologico e nelle tematiche trattate al fine di rappresentare in modo adeguato e imparziale la popolazione che accede a internet: il campione annuale 2008 è costituito da 7.200 interviste face to face, suddivise in quattro cicli trimestrali di 1.800 casi ciascuno, su un campione della popolazione italiana residente (individui di 11-74 anni). L’analisi è estesa all’accesso a internet da ogni luogo (casa, ufficio, di studio, altri luoghi) e viene approfondito il profilo degli utenti che accedono a internet da smartphone, cellulare, o PDA. Quest’anno la ricerca è partita nel mese di aprile, applicando una differente distribuzione dei cicli al fine ottenere una corretta rappresentazione del trend.

I risultati disegnano un popolazione con accesso a internet abbastanza evoluta sia in termini socio-demografici che nelle modalità di accesso. Il 58,3% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (27,6 milioni) dichiara di avere un accesso a internet da qualsiasi luogo (casa, ufficio, studio, altri luoghi) e attraverso qualsiasi device. In particolare, dichiara di avere accesso a internet il 62,2% degli uomini e il 54,4% delle donne con una maggiore rappresentazione nelle fasce d’età 11-17 (77,6%) e 18-34 (72,8%) e tra gli individui del Nord-Est (65,2%) e del Centro (63,8%). La maggior parte della popolazione con accesso a internet presenta un livello di istruzione medio-alto (il 91,8% dei laureati e l’80,8% dei diplomati) ha una posizione lavorativa qualificata (il 96,6% di dirigenti/quadri/docenti universitari e il 92,3% degli imprenditori e dei liberi professionisti) o è studente (il 95,8% degli studenti universitari e l’81,4% degli studenti di scuola media superiore). 

Dalla ricerca risulta che il 45,2% delle famiglie italiane (9,2 milioni) ha accesso a internet da casa e una famiglia su due possiede almeno un computer di proprietà (54,6%). Emerge che più è ampio il nucleo familiare maggiore è l’indice di penetrazione dei computer posseduti e di accesso a internet da casa. In generale, risulta che quasi i tre quarti delle famiglie con accesso a Internet scelgono l’ADSL (70,5%) con un abbonamento flat (88,6%) e presentano una maggiore disponibilità di altri device tecnologici, confermando una competizione in atto tra i canali disponibili e un consumo maturo di internet.

La ricerca offre inoltre una descrizione del profilo degli utenti che hanno accesso a internet attraverso dispositivi mobili (smatphone, cellulare, PDA). In base ai dati raccolti, il 5,6% della popolazione (2,7 milioni di individui) ha accesso a internet in mobilità (smartphone/celulare/PDA). I possessori di cellulare che hanno accesso a internet da Smartphone/cellulare/PDA) usufruiscono dei servizi di telefonia mobile da oltre tre anni (88,8%), usano principalmente una carta prepagata o ricaricabile (76,4%) e spendono fino a 30 euro (56.3%) per i servizi di telefonia mobile.