Le pr tornano a crescere/ Nel 2010 mercato italiano a +4%, raddoppia il fatturato di Digital PR/Social Media. L'indagine Assorel

Torna a crescere il mercato italiano delle Relazioni Pubbliche: è quanto risulta dalla consueta Indagine elaborata annualmente da Assorel grazie al contributo delle società associate, il cui fatturato onorari è aumentato del 4% nel 2010, dato ancora più significativo se confrontato con quelli di altre attività, anche industriali – come l’editoria - del comparto della Comunicazione che la scorsa stagione avevano segnato decrementi a “due cifre” nell’ordine del 15/20% e più.

L’incremento, distribuito in modo pressoché omogeneo per Aree di Intervento e Settori Merceologici, evidenzia in particolare una consistente accelerazione delle Digital PR e Social Media che si posizionano come giro d’affari ormai a ridosso degli Eventi, per loro natura capital intensive.
In evidenza Energia, Tessile, Automotive e Pubblica Amministrazione. Spiccano Digital PR/Social Media, che raddoppiano il proprio giro d’affari.

Non si è trattato quindi di un assestamento rispetto all’anno passato ma, con un solo anno di pausa, di una continuità di sviluppo che arriva dall’inizio del nuovo millennio e vede, rispetto all’anno 2000, un mercato praticamente raddoppiato in termini di giro d’affari.

Diversificate e diverse sono le ragioni che portano il settore alla crescita anche negli anni della crisi economica, tra le quali la necessità di esprimere una comunicazione sempre più integrata e l’attenzione ai costi che ha accentuato e consigliato  l’utilizzo delle varie forme below che puntano a risultati più solidi e duraturi rispetto a quelle above, con conseguente spostamento verso il fattore reputazionale rispetto al fattore immagine.

Si è consolidata quindi la comunicazione relazionale nelle sue varie forme: da quella tradizionale delle RP classiche a quelle, confermate in consistente crescita anche da questa analisi, delle Digital PR e Social Media che diventano sempre più uno strumento tattico e strategico a disposizione delle RP classiche.

Resta il clima di incertezza derivante dallo scenario economico e di contrazione dei mercati e dei consumi che impatta sia sulla mancata evoluzione degli addetti operanti presso le imprese associate che sulle previsioni per il prossimo futuro.

Si conferma costante e inalterato l’utilizzo delle Relazioni Pubbliche nella suddivisione tra i contratti annuali rispetto a quelli a progetto, con la ripartizione vicina al 50%  tra le due diverse modalità di approccio alle campagne di RP.

Previsioni 2011

Rimane grande cautela nelle previsioni delle società associate ad Assorel in quanto  solo il 50% prevede un incremento del mercato nel 2011, mentre il 44% ipotizza un settore stabile a “crescita zero” e solamente il 6% ritiene che si andrà incontro ad una riduzione di fatturato.

Analizzando però le risposte della metà dei responsabili delle aziende socie che vedono il 2011 in crescita, oltre l’80% colloca l’incremento non oltre il 5%, pertanto, se si sommano queste  previsioni a quelle ad “incremento zero”, risulta che l’85% delle imprese associate ad Assorel ritengono che il 2011 sarà un anno di stabilità o ad incremento contenuto tra lo 0 e il 5%.

Incidono certamente su questa analisi il clima di incertezza che domina i mercati e le economie italiani ed europei in particolare e la tensione sugli onorari che prosegue da alcuni anni, contrastata dall’Associazione, che non cessa di raccomandare al mercato di non prestarsi ad operazioni al ribasso o in dumping, ma di privilegiare sempre la qualità rispetto ad un’offerta spesso non qualificata, tuttora esterna al perimetro associativo di Assorel.

Consuntivo 2010: fatturati e numero di addetti

Sulla base di quanto sopra indicato, la stima Assorel del mercato sviluppato dalle  Società associate si attesta intorno a 138 milioni di Euro di fatturato sviluppato dai soli onorari professionali, cifra d’affari che deriva dall’ incremento del +4,0% rispetto al 2009.