Apple, la marca a maggior valore al mondo/ Il brand di Cupertino scalza Google dalla testa della top 100 di Millward Brown Optimor

E' Apple è la marca a maggior valore al mondo: capace di offrire ai consumatori veri e propri oggetti del desiderio come l’iPad e l’iPhone, il brand di Cupertino è infatti in testa alla sesta edizione della classifica mondiale sui più importanti marchi globali “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”, stilata da Millward Brown Optimor, società del gruppo WPP.

Con un valore di marca di oltre 153,3 miliardi di dollari (+859% rispetto al 2006 e +84% rispetto al 2010), Apple è salita di due posizioni nella classifica, dal terzo al primo posto, e scalza dal gradino più alto del podio Google, che lo aveva occupato per quattro anni consecutivi e deve ora accontentarsi della seconda piazza.
Segue al terzo posto IBM, che perde una posizione rispetto al 2010, mentre McDonald’s, con un valore di oltre 81 miliardi di dollari (+23%), entra nella top 5 scalzando Microsoft dalla quarta posizione e facendola scivolare al quinto posto, nel 2010 occupato da Coca Cola, ora sesta.
Tra i primi 100 brand al mondo figurano anche due marchi italiani: Telecom in 75ma posizione e Tim, salita dal 100mo al 95mo posto in un anno, con un valore di circa 8,8 miliardi di dollari (+21% rispetto al 2010).

La top 10 della Most Valuable Global Brands di Millward Brown Optimor

Lo studio BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, che identifica e classifica i 100 marchi globali a maggior valore economico misurato in dollari, è un’analisi basata su dati finanziari combinati con misurazioni sulla brand equity rilevate da interviste a consumatori in tutto il mondo. 
"I risultati della classifica rappresentano un potente e valido strumento per misurare la capacità di un'azienda di creare valore reale e a lungo termine per gli azionisti. Il brand quest'anno al primo posto, Apple, ha costruito il proprio successo sull’innovativa gamma dei suoi prodotti, che rispondono all’esigenza di praticità dei consumatori e che impattano fortemente sulla loro vita quotidiana", spiega Eileen Campbell, Ceo della società di ricerca sul brand Millward Brown; "Sostenendo e presidiando il proprio brand nel segmento premium, Apple si è resa più resistente alla recessione. Quella di Apple costituisce una storia di successo di business a livello globale da cui altri marchi possono imparare molto".
"I manager d'azienda devono considerare il brand management quale competenza strategica per costruire valore finanziario a lungo termine", aggiunge Campbell; "A fronte di un miglioramento generale del 13% nei mercati di equity mondiali nel corso del 2010, i marchi migliori hanno accresciuto il proprio valore più velocemente del 30%, registrando un incremento del 17% del valore di 500 miliardi di dollari dallo scorso anno".

Tra le novità dell’edizione 2011 di BrandZ Top 100 si segnala la sostituzione della categoria di analisi Mobile Operator con quella dei Telecom Provider, che riflette la convergenza in atto in questo segmento industriale e permette di includere l’intera offerta di telecomunicazioni mobili, fisse e internet, e l’aggiunta di nuovi brand cinesi.

Dalla classifica di quest’anno sono emerse poi queste tendenze:
- Rafforzamento e ascesa dei BRIC (Brasile, Russia, India, Cina): quest’anno nella classifica sono presenti 19 brand provenienti dai mercati emergenti rispetto ai due del 2006 e ai 13 del 2010. L’aumento della presenza di brand dei BRIC in questo ranking globale è dovuto al crescente potere d’acquisto dei consumatori in questi paesi. Ma non solo: mentre molti di questi brand sono sostenuti dall’ampiezza della loro base clienti locale, molti altri stanno avviando processi di internazionalizzazione, tra cui Petrobras in Brasile (N° 61 nella classifica con un valore di brand di 13,4 miliardi di dollari), ICICI Bank in India (N° 53 che vale 14,9 miliardi di dollari) e il maggiore motore di ricerca cinese Baidu. Presente nell’indice NASDAQ, Baidu ha un valore di marca di 22,5 miliardi e ha scalato la classifica di 17 posizioni fino a raggiungere il N° 29. Nonostante questi successi, i consumatori dei BRIC continuano a preferire i brand europei.  Louis Vuitton, per esempio (per cui il Brasile rappresenta il secondo maggiore mercato), ha beneficiato della nuova “energia” e fiducia dei paesi della regione del BRIC. La sua crescita del 23% nel valore di marca fino a 24,3 miliardi ha aiutato questo importante produttore del settore lusso a raggiungere il 26° posto nella classifica, guadagnando 3 posizioni dal 2010.

- Consolidamento di brand tradizionali in un’era tecnologica: Coca-Cola (N° 6), GE (N° 10), IBM (N° 3) e McDonald’s (N° 4), emergono ancora come marchi globali con  una storia di oltre 50 anni. Leadership, strategia e tattica a parte, ciò che accomuna queste aziende è l’utilizzo del brand quale leva strategica per rimanere rilevanti per i consumatori e guidare il successo del business a livello globale.

- Prevalenza dei marchi tecnologici: i brand tecnologici, che costituiscono un terzo dei brand Top 100, continuano a dimostrare la propria rilevanza nella nostra vita di tutti i giorni. Apple domina la classifica, seguita al secondo posto da Google, con un valore di marca di 111,5 miliardi, e IBM è al terzo posto con un valore di brand di 100,9 miliardi. Facebook si affaccia quest’anno nella classifica Top 100 al N° 35 con la più elevata crescita nel valore di marca (246%), raggiungendo 19,1 miliardi di dollari. Il rivenditore online Amazon, scalzando Walmart, occupa il primo posto tra i brand retail, e il quattordicesimo nella classifica globale, con un incremento del 37% nel valore del brand, raggiungendo i 37,6 miliardi.

- Fast food, lusso e tecnologia: ciascuno dei 13 segmenti di mercato coperti in questo studio è cresciuto in valore nell’ultimo anno. Il fast food è il settore maggiormente cresciuto (22%), seguito da lusso (19%) e tecnologia (18%). Il settore energetico ha sperimentato invece la crescita minore (1%).

- Interdipendenza dei brand con la tecnologia e la convergenza: i marchi sono sempre più dipendenti dal loro utilizzo della tecnologia per conquistare il cuore e la mente dei consumatori. Il valore dei brand di Burberry, Chanel, Louis Vuitton e Coca-Cola hanno tutti beneficiato dell’uso della tecnologia per esempio facendo leva sui social network e le applicazioni. Allo stesso tempo, i legami esistenti nel mondo fisico tra le applicazioni, i dispositivi e le piattaforme operative stanno creando interdipendenze simili a livello di brand. I marchi che sono consapevoli dei rischi possono fare leva su queste associazioni per guidare il valore e la crescita. 

- Toyota si aggiudica il primato di marca a maggior valore nel settore automotive dimostrando il potere dei brand forti di far fronte alle sfide del mercato, migliorando la propria competitività e reputazione. Il brand Toyota, di cui i consumatori percepiscono l’alto valore, è cresciuto dell’11% raggiungendo 24,1 miliardi di dollari.