L'adv online? Tornerà a salire: previsto un +12%

Venti di ripresa per la pubblicità online a livello mondiale, dopo il timido +2% del 2009. Gli analisti prevedono che quest'anno l'online crescerà del 12%. Lo rendono noto gli analisti di eMarketer, secondo cui la spesa mondiale per la pubblicità online tornerà a registrare una crescita a doppia cifra, facendo registrare nel 2010 un incremento dell’11,9% degli investimenti per la promozione su internet, raggiungendo quota 61,8 miliardi di dollari.

La società di ricerca prevede che il trend positivo continuerà fino al 2014 con tassi di crescita di oltre il 10% ogni anno. “Fra cinque anni - afferma l’analista Jared Jenks - gli investimenti ammonteranno a 96,8 miliardi di dollari, crescendo a un tasso annuo composto dell’11,9%, nonostante la lenta, irregolare e fragile ripresa economica. Questi tassi di crescita resteranno ineguagliati dagli altri media”. Nel 2009 il Nord America e l’Europa occidentale hanno rappresentato circa i tre quarti della spesa mondiale online e nei prossimi anni registreranno tassi di crescita inferiori rispetto a quelli dei Paesi in via di sviluppo come l’Asia Pacifico, l’Europa dell’Est e l’America Latina. Rispetto alla pubblicità sugli altri media, quella su internet ha rappresentato l’anno scorso circa il 12% del totale, una percentuale che nel 2014 salirà al 17,2%. “Le ragioni di questo aumento sono chiare- conclude Jenks - l’investimento online è più misurabile e soprattutto più efficace, considerato che le persone trascorrono sempre più tempo su internet”.