Adv, continua la crescita degli investimenti sul web
Il mercato pubblicitario mondiale, duramente colpito dalla crisi economica, si contrarrà nel 2009 del 9,9%. Lo dicono le previsioni dell'agenzia ZenithOptimedia che a luglio aveva, invece, stimato un calo complessivo dell'8,5%.
Buone notizie solo per l'online. Nel 2009, infatti, a tenere il mercato saranno solo gli investimenti sul web: l'agenzia ha indicato un +9,2%, con un leggero ribasso rispetto alle stime fatte in luglio che davano un +10,1%. Gli incassi pubblicitari della stampa quotidiana e periodica, invece precipiteranno del 17% e 20%, mentre tv e cinema cominceranno di nuovo a crescere nel 2010. Male la radio, che dovrà attendere il 2011 per vedere un aumento degli investimenti.
La revisione al ribasso ''è principalmente dovuta ai pessimi risultati del primo trimestre - si legge nel comunicato diffuso dall'agenzia - Siamo fiduciosi che il secondo trimestre sarà meno difficile per il mercato pubblicitario''. Per il 2010 ZenithOptimedia stima infatti una lieve ripresa (+0,5% a fronte un +1,6% atteso a luglio) mentre per il 2011 prevede una crescita piu' sostenuta (+4,3% atteso a luglio).
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