Sif 2010 premia Ikea per il miglior progetto di sostenibilità

 
Si chiama "IKEA per l'acqua" e sta riscuotendo un grande successo. L'iniziativa, lanciata poco più di un mese fa in tre punti vendita di Milano, mira a ridurre l'uso delle bottiglie di plastica consumando l'acqua dell'acquedotto. E' un servizio gratuito per il consumo dell'acqua naturale e frizzante. Presso i parcheggi di tre punti vendita, IKEA ha installato erogatori che consentono di prelevare sino a 36 litri al giorno. In questo modo, una famiglia può evitare ogni anno 500 bottiglie di plastica come rifiuto e risparmiare circa 300 euro. Per avere accesso al distributore, basta semplicemente richiedere la tessera IKEA Family, senza alcun costo per l'utente.
Un'iniziativa che ha registrato un esordio incoraggiante se si considera che, soltanto nel primo mese, si è avuta una media giornaliera di 415 litri erogati per un totale di oltre 30mila litri complessivi erogati dai distributori installati. E visto il successo, IKEA probabilmente estenderà il servizio alle sedi di altre città italiane.

Una commissione di sei membri rappresentanti Istituzioni e imprese ha eletto questa iniziativa, fra altre sette proposte inviate, per il premio SIF 2010, istituito proprio quest'anno. Daniele D'Ambrosio presidente di Minerv@, che ha organizzato il forum, spiega la motivazione: "Per un impatto sull'ambiente positivo chiaro e misurabile, per la capacità di creare sviluppo delle proprie attività attraverso la sostenibilità e per il carattere innovativo anche in considerazione del core business dell'azienda, abbiamo deciso di  assegnare il premio a IKEA". 
Il premio è stato ritirato da Saverio Fusco responsabile ambiente IKEA Milano e Laura Ciceri responsabile per la sostenibilità IKEA Milano
 
La premiazione conclude la seconda e ultima giornata del Forum, vivacizzata dall'intervento di John A. Caslione - autore con P. Kotler del best seller Chaotics - con la sua Lectio Magistralis "The new normality": "Le imprese non devono arrivare mai impreparate alle turbolenze ma devono imparare a riconoscerle e a delineare dei possibili scenari, sulla base dei quali costruire una strategia di business. Spesso le imprese hanno reazioni inadeguate alle crisi, andando,  per esempio, a tagliare gli investimenti in tecnologia e personale; al contrario devono affrontare i rischi e rilanciarsi con una strategia "sostenibile" senza chiudersi in nicchie di mercato ma attuando strategie di rete".
 
A Caslione ha fatto seguito l'apertura del panel dedicato all'Ethical Living, attraverso esperienze eterogenee, come ad esempio quella - in materia di project financing - del virtuoso comune di Rivarolo Canavese (raccontata dal Sindaco Fabrizio Bertot) o di Kim Lopdrup presidente di Red Lobster la più grande catena di ristoranti Seafood al mondo, oltre che la testimonianza dei vari progetti dedicati ad aziende, edilizia e trasporti sia in termini di risparmio energetico ed ethical living presentati dalla dinamica Energy Resources.
 
L'ultima parte è stata invece dedicata all'architettura sostenibile con una panoramica sulle nuove tecniche di progettazione e realizzazione, con un particolare riguardo per case history di elevato interesse in tema di recupero e riconversione di edifici preesistenti in un'ottica di risparmio energetico  e basso impatto per l'ambiente. Da registrare anche le testimonianze istituzionali dell'On. Roberto Tortoli, Vicepresidente della Commissione Ambiente della Camera dei Deputati; e di Andrea De Priamo e Fabrizio Mollicone, rispettivamente a capo della Commissione Ambiente e della Commissione Cultura del Comune di Roma.
In chiusura Mauro Marchiaro, Sustainability director di Accenture, ha illustrato i risultati di un'indagine condotta, assieme alle Nazioni Unite, su un campione rappresentativo di 800 amministratori delegati in tema di sensibilità aziendale sui temi della sostenibilità, che registrano un forte aumento dell'interesse delle imprese a operare scelte sempre più compatibili.
 
Il Forum chiude ma con una probabile appendice negli USA: "Stiamo lavorando per un'edizione americana del Sif - annuncia Daniele D'Ambrosio - che dovrebbe tenersi ad ottobre a New York. Non abbandoneremo Roma, alla quale diamo appuntamento per il 2011".