Sexy quarantenni all'assalto della pubblicità

Cos'hanno in comune Elle McPherson, Catherine Zeta Jones, Christie Turlington, Demi Moore e Claudia Shiffer? Sono vicine ai qurant'anni - o li hanno superati - e sono state ingaggiate come testimonial dagli stilisti e dalle aziende che producono creme di bellezza. Dieci o vent'anni fa, non sarebbe accaduto. La carriera di una modella dura dai 16 ai 25 anni - gli uomini lavorano fino a 35 - e quindi sono sempre state le ragazzine a sfilare in passerella, a posare per il fotografo ed a girare spot pubblicitari.

Anche oggi, le belle ventenni abbondano. Allora, perchè il loro posto è stato preso dalle quarantenni? Secondo gli specialisti del marketing, le quarantenni sono considerate testimonial più credibili dalle donne che acquistano prodotti di bellezza. Sia perchè hanno gli stessi problemi di rughe e forma fisica, sia perchè hanno compiuto un percorso di vita che comprende mariti, figli, malattie, crisi d'identità come qualunque donna della loro età. In definitiva, le clienti di Revlon si identificano più nella 44enne Elle McPherson che in una diciannovenne. Per questo, Christian Dior ha scelto come testimonial Sharon Stone ed Helena Rubinstein si è affidata a Demi Moore.

Catherine Zeta Jones Gallery

In Italia, le quarantenni non spopolano come negli Stati Uniti, in Francia, in Gran Bretagna. Alcune attrici, come Isabella Ferrari, hanno un fascino che resiste al tempo e che viene riconosciuto dai guru della pubblicità. In molti casi, però, gli spot pubblicitari americani vengono trasmessi anche da noi, con la voce fuoricampo in italiano, e possiamo vedere quanto facciano bene i prodotti Elizabeth Arden alla 39enne Catherine Zeta Jones.

Alcune aziende hanno spostato, ulteriormente, il limite di età ingaggiando attrici che hanno superato i 50 anni. Il volto di L'Oreal, Andy McDowell, ha compiuto 53 anni. Laura Morante, messa sotto contratto da Lancome, ne ha 52.