Armani/ La maison italiana apre nella Fifth Avenue di New York

Armani arriva nella strada più celebre di New York, quella Fifth Avenue sempre al centro della cronaca e della storia, protagonista di romanzi come L’età dell’innocenza, di Edit Warton, e di decine di film che hanno puntato l’obiettivo sui più famosi palazzi della strada, dall’Empire State Building alla New York Public Library. Per non parlare dei musei, in tale numero che il tratto a lato di Central Park è stato soprannominato Museum Mile.

Armani/5th Avenue

“E’ una sfida eccitante il nuovo concept store di New York, Armani/5th Avenue. Un’iniziativa speciale e, mi sembra, coraggiosa perché raccoglie nello stesso spazio realtà differenti come Armani Jeans ed Emporio Armani di fianco alla Giorgio Armani. Perché ho voluto dare il segno forte di una svolta, interpretare la tendenza attuale di mescolare le carte accostando pezzi che non hanno medesimo valore. In un certo senso è una grande provocazione perché unisce nello stesso luogo, con lo stesso arredo, senza differenze visibili, collezioni diverse che declinano idealmente l’universo Armani.

Questo approccio libero esprime quello che per me è lo spirito della Quinta Strada: una destinazione per lo shopping importante ma meno selettiva di altre zone, secondo un criterio di democratizzazione del quale sono profondamente convinto. A questo nuovo negozio ho lavorato con Doriana e Massimiliano Fuksas, studio di architettura di grande nome, che per di più ha un tocco glamorous particolarmente incisivo nell’ideare negozi di abbigliamento. E’ il terzo progetto che portiamo a termine insieme, dopo Armani/Chater House a Hong Kong e Armani/Ginza Tower a Tokyo: ambienti particolari, uno diverso dall’altro perché ritengo che spazi uguali dappertutto, monolitici, appartengano al passato e non diano quell’emozione così forte del negozio nuovo, della scoperta di una nuova architettura.”

In questa strada storica e al tempo stesso modernissima, pulsante di vita, all’incrocio con la 56th Street, Armani/5th Avenue si presenta come un edificio compatto e leggero grazie alla facciata interamente di vetro, lunga 50 metri e alta 14 metri. Articolato su quattro livelli, uno dei quali interrato, ha una superficie complessiva di oltre 4.000 metri quadri. L'area di vendita si estende su circa 2.800 metri quadri, dei quali 480 sono dedicati al Bar/Ristorante.

Intanto Luciano Benetton inaugura il suo nuovo negozio a Barcellona... (Emmevi) GUARDA LA GALLERY

Forma e struttura
Giorgio Armani ha delegato agli architetti Doriana e Massimiliano Fuksas questo progetto, collaborando attivamente con loro alla realizzazione del nuovo concept store, concepito come uno spazio unico, fluido, in continua comunicazione, attratto dalla forza generata dal vortice della scala. Il cuore di questa struttura è rappresentato proprio dalla scala, costituita da una struttura calandrata in acciaio, realizzata in Italia, e rivestita in materiale plastico che ne mette in evidenza l’aspetto scultoreo, difficilmente definibile con una figura geometrica semplice.

Il senso del movimento
Il gioco di nastri che caratterizza la struttura della scala conduce ai piani, leggermente sfalsati e lambisce le superfici verticali. Ogni piano si sviluppa su curvature sempre diverse che arricchiscono di sfumature la leggerezza delle pareti color mastice. Se i colori sono puri e determinati - il beige delle pareti, il nero dei pavimenti e dei soffitti - il metallo, la lucentezza, la lucidità, l’uso di materiali diversi e i riflessi delle luci suggeriscono movimento, morbidezza e colore. Un’importanza particolare, quindi, viene data all’illuminazione che definisce ed enfatizza la curvatura delle pareti e degli spazi. Una caratteristica che si riflette in ogni elemento del design interno, dagli espositori alle appenderie, dai desk alle poltrone.

...E D&G apre a Beverly Hills (Emmevi) GUARDA LA GALLERY

La disposizione dei piani
Che cosa si trova, e dove, in  questo affascinante concept store? Per uno shopping d’autore si può cominciare dal piano terra, dove sono esposti gli accessori uomo e donna Emporio Armani e Giorgio Armani e la linea Emporio Armani donna. Scendendo nel basement, si trova tutto per chi ha uno stile disinvolto: Armani Jeans, EA7 - la linea degli sportivi, con indumenti e attrezzi specializzati - Emporio Armani Underwear ed Emporio Armani Swimwear.
Più si sale, più i prodotti offerti sono raffinati e selezionati: al primo piano si passa dall’angolo per i cosmetici più sofisticati, con il top rappresentato da Crema Nera e dai profumi più particolari, allo spazio dedicato alle scarpe Giorgio Armani ed Emporio Armani, alla linea Giorgio Armani donna: fashion, classica, e sera.
Procedendo lungo il percorso della scala e scendendo pochi gradini, si incontra lo spazio dedicato esclusivamente alle proposte fashion della linea Emporio Armani uomo. Al secondo piano si ritrova l’Emporio Armani uomo, la linea Giorgio Armani uomo, le scarpe maschili Emporio Armani e Giorgio Armani, uno spazio Armani/Casa dedicato all’oggettistica, quasi un rimando al grande negozio Armani/Casa di Soho. Un’area è dedicata alle delizie di Armani/Dolci, per la prima volta negli Stati Uniti. Al primo e al secondo piano si trova un esclusivo salottino privato per i Vip. All’ultimo piano l’Armani/Ristorante dal quale si gode una splendida vista, filtrata da un velo color ambra, sulla 5th Avenue, con Central Park sullo sfondo. Una linea di luce a terra conduce all’ingresso del ristorante, sottolineando la sensualità della curvatura della parete. Un sipario virtuale si attiva al passaggio e, come a teatro, dà inizio allo spettacolo. Il vostro.

Doriana e Massimiliano Fuksas hanno dichiarato: “L’edificio che ospita Armani/5th Avenue è estremamente importante nella storia dell’architettura, perché è uno dei primi esempi di facciata International Style. Quando si interviene su un simile esperimento, bisogna avere ben chiaro che l’esterno è New York e che l’interno deve essere un’intuizione. Un esempio di abilità e sensibilità tipiche dello stile di Giorgio Armani. Punto di riferimento e attrazione diventa la grande scala, esperienza emotiva, scultura che collega tra loro tutti i piani, che ospitano l’universo Armani linea per linea. Innovativo nelle forme e nei contenuti, Armani/5th Avenue è il primo concept store in cui tutti i prodotti Armani vengono ospitati in uno spazio caratterizzato dallo stesso design; l’essenzialità dei colori e delle forme sottolinea il valore del prodotto”.

LE COLLEZIONI SPECIALI ARMANI/5TH AVENUE
Per festeggiare l’apertura di questo nuovo concept store, lo stilista ha creato una gamma di prodotti speciali: una capsule collection che comprende pezzi di Giorgio Armani ed Emporio Armani, venduti esclusivamente nel negozio di 5th Avenue. Attenzione al logo: tutti i pezzi Giorgio Armani sono contrassegnati dall’etichetta Armani/5th Avenue Limited Edition. Mentre tutti gli articoli Emporio Armani portano l’etichetta Armani/5th Avenue - Exclusive Edition. Dalla giacca di pitone blu al girocollo di cachemire, dai jeans agli occhiali, con la targhetta di metallo, dagli accessori di coccodrillo all’orologio, questa collezione mostra un look fortemente urbano e internazionale, che riflette la particolare energia di Manhattan.