Creatività e innovazione contro la crisi: quando le aziende si aprono all'arte

di Maria Teresa Melodia

Divulgazione delle arti visive unita alla promozione della creatività come generatore di innovazione nell’ottica di accettare le differenze e sostenere i nuovi talenti. Con questo spirito Unicredit promuove l’arte contemporanea in modo strutturato. Ad Affaritaliani racconta tale approccio Catterina Seia, sostenitrice dell'arte come strumento di formazione nei momenti di grande cambiamento e responsabile e ideatrice del progetto strategico UniCredit & Art.

Catterina Seia

Dottoressa Seia, quando è nata l’iniziativa UniCredit&Art?
“Nel 2003 UniCredit ha dato vita  a un progetto per l'arte contemporanea che si occupa della valorizzazione di giovani risorse creative dei 22 paesi nei quali oggi il Gruppo opera. Oltre al collezionismo, l'attenzione si focalizza sui giovani artisti attivi dagli anni '80 in Italia. Fin dalla prima edizione della Giornata del Contemporaneo (n.d.r. il 3 ottobre), grande evento promosso da AMACI - Associazione dei Musei d’Arte Contemporanea d’Italia- e dedicato all’arte  contemporanea e al suo pubblico, siamo stati contenti di sostenere l’arte del nostro tempo con attività di supporto e impiego di risorse finanziarie”.

Quali sono le principali aree di interesse del progetto e quali sono gli obiettivi a lungo termine?
“Occorre pensiero per percepire il nostro tempo. Per questo oltre alla valorizzazione di talenti creativi, l’intento è quello di favorire la piattaforma di distribuzione e la ricerca nel campo dell’arte. L’obiettivo è quello di essere  concepiti come attori di un processo sociale. E poi quello di  formare dei cittadini consapevoli, ‘non viaggiatori stranieri nel presente’. Pensiamo infatto che questi siano fattori fondamentali nello sviluppo economico”.

E il prossimo 10 ottobre ci sarà  anche l’UniCredit Art Day…
“La prima attenzione è sempre verso i dipendenti e il 10 ottobre tutti i colleghi saranno invitati a partecipare all’Unicredi Art Day, che si riconferma nella quarta edizione nel favorire l’accessibilità dell’arte al pubblico dei dipendenti e delle loro famiglie, coinvolgendo anche i bambini in un paese dove l’istituzione scolastica non consente la dovuta attenzione a artisti del tempo presente. L’iniziativa è stata avviata in Italia nel 2006 in collaborazione con AMACI e proprio i musei della rete dell’associazione saranno interessati. Il progetto è diventato internazionale, raccogliendo 105 istituzioni nei paesi nei quali Unicredit è presente in Europa. Il risultato è un momento di aggregazione, una costruzione di significati unita alla focalizzazione su nuovi talenti. L’iniziativa è anche occasione di impegno sociale, infatti nei centri che aderiscono all'iniziativa sarà possibile partecipare alla raccolta fondi a favore dell'AIRC - Associazione Italiana per la ricerca sul Cancro. Un’iniziativa di successo dal momento che in Italia nella scorsa edizione si parla di 26.000 colleghi che hanno aderito”. 

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Arte e impresa, da dove nasce la scelta strategica di avvicinare questi due mondi?
“Unicredit&Art nasce come impegno in ambito culturale volto verso la promozione delle giovani risorse creative dei paesi nei quali operiamo. L’arte è strumento di apertura mentale e dialogo. Abbiamo scelto questo tipo di posizionamento 5 anni fa quando il ministero dei Beni Culturali e il ministero degli Affari Esteri ci presentarono un’indagine che evidenziava una carenza del sistema arte contemporanea nel nostro paese, una carenza in termini di rappresentatività in grandi fiere, dal punto di vista della formazione dei pubblici e degli artisti e della distribuzione. Per questo abbiamo sentito l’esigenza di sviluppare una concezione nuova di museo che permettesse la riconoscibilità in un contesto internazionale”.

Secondo lei l’arte aiuta nei momenti di crisi e cambiamento? 
“Sì, infatti di arte e cultura come strumenti anti-crisi se ne parla molto ultimamente, l’argomento è affrontato in questi giorni dal primo Forum mondiale della cultura a Monza e ancora se n’è parlato nell’ultima edizione di ArtLab alla Fondazione Fitzcarraldo di Torino. Penso che in un momento di crisi sopravvivano i progetti strutturati e l’arte contemporanea  ha dalla sua parte una componente di freschezza che è fonte di innovazione e creatività.”

Quali sono le prossime attività in programma di UniCredit&Art?
“In coincidenza con la giornata del contemporaneo e nell’ambito della manifestazione ‘Invito a Palazzo’, apertura straordinaria delle sedi bancarie, una personale dell’artista Claudia Losi, ‘Strip Maps’, inaugura la nuova stagione espositiva di Spazio Milano presso la Filiale UniCredit di Palazzo Cordusio. Sarà una performance con critici, incontri e presentazioni. Un giornata di energia collettiva. Un altro progetto è quello denominato ‘Acrobazie’, una conseguenza del nostro impegno per cui l’arte non può essere separata dal sociale, un’iniziativa  nella quale UniCredit ha voluto essere presente nell’autorevolezza delle modalità più che nell’esposizione del logo, senza ricerca di visibilità nel breve termine. La quinta edizione del progetto 'Acrobazie', che quest’anno conta sulla presenza dell’artista Flavio Favelli, prosegue il dialogo avviato tra i giovani artisti e l’arte ‘outsider’ degli autori dell’Atelier di Pittura Adriano e Michele, ospitato all’interno del Centro di Riabilitazione Psichiatrica del Fatebenefratelli di San Colombano al Lambro (MI). Lo scopo è quello di contagiare positivamente l’ospedale psichiatrico, sul quale grava un pregiudizio sociale e culturale. In occasione di workshop all’interno dell’Atelier, gli artisti invitati propongono un tema affine alla loro ricerca da condividere con i pazienti, il risultato è una mostra che rispecchia la varietà dei linguaggi adottati: performance, video, installazioni”.

I PROSSIMI EVENTI DI UNICREDIT&ART:

STRIP MAPS Claudia Losi. Sguardo ed esperienza - a cura di Francesca Pagliuca

dal 3 ottobre al 4 dicembre, 2009

Filiale UniCredit Banca di Piazza Cordusio

orari: dal lunedì al venerdì dalle 8:30 alle 16:30, ingresso libero.

sabato 3 ottobre, nell’ambito della manifestazione “Invito a Palazzo”, apertura straordinaria dalle ore 10:00 alle ore 19:00 con visite guidate, conferenze, performance (necessaria prenotazione)

ACROBAZIE#5 - F l a v i o F a v e l l i

4 Ottobre ore 17.00 - a cura di Elisa Fulco - In collaborazione con UniCredit & l’Arte, con il patrocinio della Provincia di Milano

Atelier di Pittura Adriano e Michele - Centro Sacro Cuore di Gesù, Fatebenefratelli

Viale San Giovanni di Dio 54 - 20078 San Colombano al Lambro (Mi) - tel. +39 0371-207225

atelier689@fatebenefratelli.it

www.atelieradrianoemichele.it

5 ottobre – 20 Dicembre 2009

apertura:da lunedì al venerdì - su richiesta il fine settimana - orari: 9.00 – 16.00