Editori indipendenti, si punta sul viral marketing. Per far parlare dei libri e, se capita, per scoprire nuove 'voci'...

LO SPECIALE Speciale libri/ Scrittori, editori, editor, classifiche, interviste, poltrone, recensioni, brani in anteprima, blog, e-book, riviste online, notizie, curiosità, anticipazioni. Su Affaritaliani.it tutto sull'editoria

di Antonio Prudenzano

Come anticipato ieri da Affaritaliani.it (QUI), Fandango Libri lancia una nuova iniziativa di viral marketing, dopo l'operazione legata alla promozione di "XY" di Sandro Veronesi. In occasione dell’uscita del romanzo d'esordio di Andrés Beltrami, "La cura", in libreria dal 10 marzo, la casa editrice indipendente romana invita gli aspiranti scrittori a inviare "la lettera d’amore che non hai mai spedito. Le lettere più belle selezionate dalla redazione Fandango Libri e dall’autore saranno pubblicate sul sito dedicato al romanzo e come Extra su una pubblicazione multimediale Fandango". Per l'occasione, è stato creato un apposito mini-sito (artefice lo "specialista" Federico Mauro, 
art director e multimedia designer). Per la casa editrice è sia un modo per tenere alta l'attenzione sul libro di Beltrami, del quale aveva parlato per la prima volta lo scorso ottobre il direttore editoriale Mario Desiati (QUI), sia un'occasione per "scovare" futuri debuttanti, che hanno così la possibilità di farsi leggere da addetti ai lavori. L'idea potrebbe essere ripetuta anche per altri libri in futuro. Tutto dipenderà dall'accoglienza che riceverà questo primo passo.

Desiati

Contattato da Affaritaliani.it, Desiati ci tiene a precisare che "l'obiettivo non è tanto cercare nuovi autori, quanto quello di far parlare di un gran bel libro, su cui puntiamo molto. Anche perché non basta una lettera d'amore per farci dire con certezza 'questo sì che è uno scrittore'. Al massimo, la lettera può far nascere una curiosità su un aspirante esordiente. Va anche detto che Fandango negli ultimi due anni e mezzo ha fatto debuttare ben dieci autori italiani. La nostra attenzione per i debutti non è quindi una novità, né un tentativo di 'cavalcare una moda'...".

Non si tratta della prima operazione di questo tipo.

Pochi giorni fa, ad esempio, la milanese Isbn ha lanciato un concorso multimediale per aspiranti scrittori e artisti dedicato a un suggestivo romanzo uscito da pochissimo, "Io sono febbraio" di Shane Jones.  L’idea, nata in collaborazione con il quotidiano online Affaritaliani.it e con BookRepublic, "si rivolge a chi ha voglia di mettersi alla prova con un tema ispirato alle atmosfere del libro di Jones. Il romanzo racconta un febbraio infinito, con nevicate continue e freddo intenso. Uno spirito malvagio vieta il volo delle mongolfiere e degli aquiloni, trama nell’ombra e rapisce i bambini. (...)". È possibile partecipare al concorso con racconti, fumetti, illustrazioni, fotografie e video (QUI I PARTICOLARI SULL'INIZIATIVA).

La tendenza c'è: premesso che la "moda" editoriale degli esordienti sta continuando anche in questo 2011 (e al di là di come la si pensi in merito), mentre i grandi gruppi hanno maggiore possibilità di lanciare i propri debuttanti attraverso la "grande" stampa, la tv e le radio, gli editori più piccoli si affidano (anche) al web, attraverso il viral marketing. E' questo il futuro?