Un modo intelligente di “mostrare la lingua”

di Francesco Pira

Dicevano i latini : melius abundare quam deficere (meglio abbondare che scarseggiare). E così capita che  Enrico Accetola ha trasformato la sua attività di brokeraggio nel settore della stampa in un’ agenzia di marketing e comunicazione integrata, Emporio Adv, di cui è presidente. E da questo osservatorio privilegiato ha iniziato a lavorare, con la preziosa collaborazione della giornalista Francesca Cerno, alla stesura del volume Vi mostriamo la lingua. Nulla di peccaminoso…per carità…né di pornografico. Soltanto ( se così si può  dire) un glossario di comunicazione integrata, innovativo e pratico, indispensabile per sintonizzarsi con un mondo per molti inesplorato.

Edito da Lupetti Editore, presenta i 735 termini più utilizzati nel mondo della comunicazione: advertising, marketing, web & multimedia e relazioni pubbliche. Quando mi è strato mostrato il lavoro ho avuto modo di sottolineare come un glossario legato alla comunicazione può essere letto come un atto di presunzione, un atto di consapevolezza o ancor meglio come un atto di umiltà.

È il voler mettere un punto fermo in una società in grandissimo movimento. Il gesto più semplice, quello che fanno gli adolescenti digitali, è cercare attraverso un motore di ricerca la parola che non si conosce. Ma tutti sappiamo che avere a disposizione un libro da consultare al bisogno e trovarvi esattamente ciò che serve è una necessità… anche dei nostri tempi. E quindi è uno strumento utile, replicabile in rete, e anche umile.

L’autore si definisce nella stessa copertina del libro “un pioniere di una nuova filosofia lavorativa, “We love Mondays”, è in prima linea per individuare e far crescere giovani talenti creativi, nonché ideare e realizzare iniziative innovatrici dall'avveniristica sede aziendale alle porte di Udine”. Utilissimo anche agli studenti di scienze della comunicazione e di relazioni pubbliche, che per lavorare in questo settore sono tenuti a masticarne il gergo, il glossario è composto da definizioni analitiche accompagnate da un pay off esplicativo, alcune citazioni e qualche curiosità, oltre che a una piccola guida per conoscere le principali figure che operano nel campo.

Vi mostriamo la lingua ha quel quid capace di fare la differenza nell’universo dei glossari: tra manuale d’uso e di servizio, calibra la dimensione creativa e l’approccio tecnico, accompagnando il lettore nell’apprendimento e nell’utilizzo di un linguaggio che permea il mondo della comunicazione, dell’informazione e della relazione. Accetola è convinto che “ il mondo del marketing, dei new media e della comunicazione pubblicitaria è popolato, quasi sovraffollato, di termini tecnici e di prestiti dall’inglese, che pur ruminati nell’ambiente, non sono facilmente digeriti, né dagli autoctoni, né dai fruitori dei servizi e ancor meno dal resto dell’umanità”.

Per questo ha voluto preparare un handbook, di un glossario da valigetta, un contributo volto alla comprensione della terminologia impiegata nelle agenzie di marketing e comunicazione, negli uffici stampa e nelle strutture che si occupano di web e multimedia.

E’ un volume utile anche a tutti coloro che si relazionano con il mondo della comunicazione integrata e che spesso non capiscono cosa gli “esperti” vogliono dirci o farci capire. Un po’ come quando andiamo dal medico e dopo aver fatto un’ecografia l’uomo o la donna con il camice bianco sciorina una serie di parole che non ci fanno capire se stiamo per morire o se invece rimarremo in vita.

Nel mondo della comunicazione non si rischia la salute ma di sicuro c’è la possibilità di sembrare ignoranti. Il glossario di Accettola… ci mostra la lingua…e lo fa con stile…