Flash Mob, da fenomeno sociale a comunicazione non convenzionale

La copertina del libro

Il libro ripercorre la storia dei flash mob e accompagna il lettore alla scoperta di un fenomeno comunicativo che è prima di tutto un'occasione di aggregazione sociale. L'esperienza dell'autore come organizzatore di Flash Mob sulle piazze di Roma ci consente di approfondire il legame esistente tra i Flash Mob e i social media. Nel libro vengono approfondite le strategie di marketing non convenzionale e di comunicazione a supporto dell'organizzazione dei Flash Mob, e si evidenzia il ruolo dei social media come strumenti essenziali per il loro successo.

Il libro spiega inoltre il rapporto delle aziende con i Flash Mob e descrive le più innovative strategie di utilizzo, anche attraverso il ricorso a casi ed esperienze pratiche. La trattazione spazia dalla storia del fenomeno ai piani per organizzare un Flash Mob in un'ottica di comunicazione aziendale non convenzionale. Vengono inoltre approfonditi gli aspetti più tecnici, legati alle tecniche di utilizzo dei social media finalizzate all'organizzazione e alla gestione dei Flash Mob.

L'autore
Giorgio Marandola, classe 1981, è un giovane professionista della comunicazione non convenzionale. E’ un blogger, un Online PR e si occupa di comunicazione sui nuovi media. E’ un attento osservatore dei fenomeni della rete e in particolare delle dinamiche comunicative e i trend provenienti direttamente dalle persone, e la sua esperienza professionale lo rende in grado di coniugare l’essenza della comunicazione non convenzionale con le attività di marketing delle aziende.
Il suo blog è Technico Blog e potete trovarlo su Twitter.

Flash Mob, da fenomeno sociale a comunicazione non convenzionale
di Giorgio Marandola
Ed. Edizioni della Sera
89pagg, 12 euro

La prefazione
di Alessandro Prunesti

Ho avuto il privilegio di essere il primo ad aver letto questo libro di Giorgio Marandola, e ne sono davvero felice. Entrambi ci occupiamo di comunicazione e condividiamo la passione per la cultura digitale; è il motivo per il quale, tra l'altro, capita di incontrarci non solo online ma anche in occasioni virtualmente reali. Questo libro ci parla di flash mob: un fenomeno sociale che può trasformarsi in una attività di comunicazione non convenzionale grazie all'uso dei social media e delle strategie di marketing più innovative.
La vera forza dei flash mob sta nelle persone. infatti la loro aggregazione organizzata e coordinata a trasformare questo fenomeno sociale in un mezzo di comunicazione.

Per la prima volta, da quando esistono i mezzi di comunicazione di massa, un interesse o una causa comune possono trovare espressione diretta nel coinvolgimento di una pluralità di persone che si riuniscono nello stesso istante in una piazza, in una strada, in un luogo che si trasforma in una vera e propria agorà capace di brillare nei colori e nelle forme di espressione più variegate, ma anche di congelarsi nel silenzio assordante di espressioni mute, in grado di restare impresse oltre l'attimo di un flash.
La capacità di aggregazione spontanea che riescono ad attivare è, sotto alcuni punti di vista, simile a quella degli eventi sportivi. A differenza di questi ultimi, tuttavia, non c'è contrapposizione tra due diversi schieramenti, né le emozioni sono condivise in base all'aleatorietà del risultato agonistico.

Io, che mi occupo di social media per lavoro e per passione, e ho avuto la fortuna di conoscere Giorgio all'inizio dell'anno. Posso affermare con sicurezza che ha una capacità comunicativa innata e l'intelligenza aperta e social di chi sa fare marketing; due caratteristiche che non possono mancare a chi vuole occuparsi di attività di comunicazione non convenzionale.
In questo libro Giorgio ci accompagna alla scoperta dei flash mob. Ma non si tratta di un tradizionale manuale accademico; per carità, non potrebbe essere così! ne verrebbe meno lo spirito che accompagna tutta la lettura. Più che un manuale di comunicazione non convenzionale, questo libro è un vero e proprio percorso che il lettore farà insieme a Giorgio. Un cammino autorevole e veloce, che ci accompagnerà alla scoperta delle strategie e degli strumenti digitali da utilizzare per organizzare un flash mob e renderlo un evento rilevante dal punto di vista della comunicazione di marketing.

La nostra società è in rapida trasformazione; cambia l'approccio dei giovani all'uso dei media, si moltiplica la loro capacità di relazione attiva con il mondo delle aziende. Le quali, a loro volta, nutrono il desiderio di coinvolgere i loro potenziali target, ponendosi su uno stesso piano di comunicazione peer to peer che può trovare nell'associazione del brand ad un flash mod un mezzo di espressione molto efficace.

Quindi grazie, Giorgio, per aver scritto questo volume. Ne avevamo tutti un gran bisogno!