Croce al collo: moda cool o trash? E l'arte subisce l'effetto X Factor...

Non si tratta di musica e non siamo in televisione, ma si parla di  "X Factor" anche nel campo dell'arte. Un meccanismo che porta i giovani artisti ad essere brandizzati appena si affacciano sul mercato e che non lascia loro il tempo per trovare la giusta maturazione filosofico-estetica. Rapidamente le aspettative di collezionisti e operatori del settore interferiscono sul cammino personale, proiettano o escludendo dall'olimpo. Questo è solo uno dei cambiamenti che hanno trasformato l'arte negli ultimi 8-10 anni. In mezzo una crisi economica che ha colpito duramente il settore, ma che è stata anche superata con grande prontezza. A raccontarlo ad Affaritaliani.it è Stefano Baia Curioni, vicepresidente del Centro di ricerca ASK (Art, Science and Knowledge) dell'Università Bocconi.

"L'esasperazione del processo di brandizzazione e iconicizzazione di alcuni artisti - spiega Baia Curioni - arriva perfino a modificare il rapporto con l'opera: prima viene l'artista, poi il giudizio estetico sulla sua creazione". Globalizzazione e industrializzazione sono altri componenti che hanno influito sull'arte contemporanea: "Le specificità dei singoli convivono in una piattaforma globale in cui si intrecciano cinesi, brasiliani, inglesi - spiega Baia Curioni -. Gli artisti importanti che hanno idee, inoltre, tendono sempre più a farle realizzare da squadre di lavoro. Un'immagine che potrebbe richiamare le vecchie botteghe di pittori e scultori, ma allora c'era una trasmissione delle competenze, oggi è più una produzione seriale".  Infine, in un mercato sempre più vasto si registra un proliferare di vocazioni artistiche: "Ci sono più artisti e più possibilità di mantenersi con l'arte e questo è un aspetto positivo. Per essere artista non è necessario essere per forza marginale alla società, anche se permane un minimo rapporto con l'essere socialmente non riconosciuti".

Dall'arte alle moda, a predominare sono sempre l'industria e la cultura dell'immagine, due ingredienti chiave nella definizione del concetto di coolness. Che nasce dal sempre maggiore bisogno di condivisione e di appartenenza delle persone, ma anche dalla necessità dell'industria di trasformare i trend sociali in fenomeni economici. Come si decreta se un oggetto, uno stile, un personaggio pubblico sono cool oppure trash? Lo spiega ad Affaritaliani.it Paola Dubini, Direttrice del Centro di ricerca ASK: "La distinzione è molto sofisticata, non basta che qualcosa sia largamente diffuso, ma deve essre anche un segnale anticipatore dei fenomeni, un distintivo d'appartenenza, un indice di riconoscibilità per un certo gruppo".

Madonna

Esempi di oggetti e personaggi cool? La croce al collo, spesso esibita da Madonna, preziosa e luccicante. "E' un utilizzo di simboli religiosi per finalità non religiose", spiega Dubini. "Può indicare il massimo della coolness oppure essere sinonimo di bigottismo, a seconda di chi e come la si indossa". Audrey Hepburn è invece un personaggio massimamente cool, universalmente riconosciuto dalle diciottenni e allo stesso tempo dalle loro nonne. "Qui il successo è nato grazie alla decontestualizzazione: Audrey è uscita dal film e dal libro ed è stata massicciamente proiettata su magliette, borsette, oggetti di consumo. Un po' lo stesso procedimento messo in pratica da Warhol che ha decontestualizzato la soup can facendola diventare un'opera d'arte molto cool". Il rischio con i personaggi famosi è che i media, che sono i primi a lanciarli, ne restino anche schiacciati: "E così ci si ritrova con attori che parlano di politica nei talk show oppure professori che entrano nei meccanismi dello spettacolo". Altro esempio è il tatuaggio, che galleggia tra la coolness e l'effetto "scaricatore di porto", a seconda di chi lo indossa. "C'è un insieme di codici sottili che indica l'appartenenza a un gruppo politico piuttosto che a una fascia d'età. Paradossalmente anche solo il modo di mettere una cintura è un segno visivo che indica appartenenza, identificazione", conclude Dubini.

Maria Carla Rota