Moda, Upim cambia look e sceglie lo stile pop alla Andy Warhol

Le inaugurazioni saranno accompagnate da dodici opere di Andy Warhol, tra le quali: Liz Taylor, Marilyn, Mao, "Ladies and Gentlemen", Campbell's Soup Dress. La vocazione popolare di Upim non sarà rinnegata, ma sarà rivista in chiave contemporanea, in puro stile Warhol. Il "mall" sarà elemento dello spazio urbano e luogo d'incontro, accessibile e divertente, in cui trovare le cose utili di ogni giorno, ma anche dove incontrarsi. Non solo abbigliamento, casa e profumeria, ma anche libri, elettronica, occhialeria, articoli sportivi, food. Il nuovo concept store diventa anche una sorta di motore di ricerca non virtuale, un emporio di centro città in cui proporre in un'unica location "le cose che tutti vogliono". Ed è stato completamente rivisitato anche lo storico marchio Croff dedicato ad una casa moderna, giovane e informale con un'ampia scelta di prodotti: dal tessile alla tavola, dalla cucina agli accessori e ai complementi d'arredo. Tutto a un prezzo accessibile.

Nei nuovi Upim Pop il fuori scala sarà il leit motive. Ispirato alla corrente pop art della quale Claes Oldenburg, artista americano che stupisce riproponendo oggetti di uso comune su scala urbana, il packaging, che solitamente contiene e protegge l'oggetto, diventa contenitore d'arredo. Nel design dei nuovi store trova espressione il linguaggio pop dei nostri giorni, quello del web, con i suoi simboli e le sue icone.